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新時代、新技術帶來更多可能,2024年中國網(wǎng)絡文明大會與會嘉賓熱議——

讓正能量產(chǎn)生大流量

2024年08月30日08:16 | 來源:四川日報
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原標題:讓正能量產(chǎn)生大流量

8月29日,2024年中國網(wǎng)絡文明大會網(wǎng)絡正能量分論壇現(xiàn)場。四川日報全媒體記者 向宇 攝

  如何賦予正能量更大的流量?在進一步推進網(wǎng)絡文明建設中,需要注意哪些問題?在2024年中國網(wǎng)絡文明大會上,這些話題一直是與會嘉賓們討論的熱點。

  “在內(nèi)容上不僅要注意取其精華,還要有貼近性?!薄爱a(chǎn)品在制作之初就需要注意格調(diào)和格局?!薄跋M苡懈嗟馁Y源整合,達到同頻共振的效果。”“新技術帶來新的可能,特別是網(wǎng)絡技術的更新,需要我們在內(nèi)容生產(chǎn)上高度重視這些變化。”在各個分論壇上,來自各行各業(yè)的嘉賓各抒己見,為網(wǎng)絡文明建設出謀劃策。

  內(nèi)容

  用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去引導網(wǎng)絡世界活躍人群心中的善意

  內(nèi)容,是嘉賓們提及最多的詞語之一。

  “要堅定文化自信,引導青年講好中國故事?!眴袅▎袅ǜ笨偛谩⒖偩庉嬛苻仍诜窒碇姓f,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳播人類優(yōu)秀文化、弘揚正能量的重要載體,而年輕人是網(wǎng)絡世界中最活躍的人群?!耙欢ㄒ獔猿忠龑V大青年UP主(上傳者)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)精品內(nèi)容?!敝苻日J為,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅通過年輕人的視角,展示博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,還可以展現(xiàn)中國年輕一代開放自信的精神風貌,“一直以來,我們的愿景是豐富年輕一代的文化生活。未來,我們會用更多的好內(nèi)容去引導他們心中的善意,讓他們成為正能量的分享者和傳播者?!?/p>

  堅持守正創(chuàng)新、堅持內(nèi)容為王,甘肅省酒泉市敦煌市委常委、宣傳部部長楊興蓉同樣秉持這樣的觀點。她在分享中通過“騎駱駝,‘堵’出來的影視大片”“演唱會,‘唱’出來的西北浪漫”“老馬家,‘澆’出來的舌尖美食”3個敦煌“出圈”的網(wǎng)絡話題,表達特色文化對城市名片打造的重要性?!扒а匀f語,不如走心一次。追逐流量,不如升級服務。奪人眼球,不如提升內(nèi)涵?!睏钆d蓉說,敦煌讓“網(wǎng)紅”變“長紅”,讓“流量”變“留量”的關鍵就在于此。

  網(wǎng)絡文明建設,電影故事也是重要的組成部分。在網(wǎng)絡正能量分論壇上,追光動畫總裁、電影《長安三萬里》監(jiān)制于洲登臺,結合電影制作中的諸多細節(jié),闡述了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對電影、對網(wǎng)絡文明建設的重要作用?!拔覀冄鐾О倌陙碇袊幕械拈W光人物和經(jīng)典作品,在尊重歷史的基礎上,用具有高度藝術表現(xiàn)力的動畫電影形式,向當下年輕觀眾、家庭觀眾講述這些故事,傳承和展現(xiàn)中國文化在當代的自信和力量?!庇谥拚f,這是整個團隊發(fā)自內(nèi)心想做的事情。

  平臺

  利用大流量的平臺為社會傳遞誠信價值觀和正能量

  “2014年春節(jié)期間,溫商謝巖斌到了廣東汕頭,找到當年的兩名債主,償還了17年前欠下的18萬元債務?!本W(wǎng)絡誠信分論壇上,溫州市委宣傳部副部長葉艷講述了一個“傻根式”還債的故事,感動了不少人。

  “這個關于誠信的故事在當時非?;?,推動我們打造了溫州網(wǎng)絡誠信館。”葉艷說,最重要的是10年下來,溫州宣傳誠實守信的網(wǎng)絡正能量行動有了大流量的承載平臺,1個誠信故事也變成了600多個誠信故事,“新華社報道稱,這是一個為社會傳遞誠信價值觀和正能量的新嘗試?!?/p>

  這個案例,形象地道出了平臺對于網(wǎng)絡文明建設的重要性。無獨有偶,這次大會上,建議“通過優(yōu)質(zhì)平臺建設助推網(wǎng)絡文明建設”的嘉賓非常多。

  阿里巴巴集團合伙人、公共事務總裁聞佳直言,我國不斷加快網(wǎng)絡誠信建設,在這個進程中,電商平臺既是參與者,也是受益者?!白鳛槠髽I(yè),一定要充分發(fā)揮平臺鏈接廣大生態(tài)伙伴的優(yōu)勢,共同創(chuàng)造公平誠信的營商環(huán)境?!?/p>

  “小紅書‘90后’用戶占比高達70%,是名副其實的青春聚集地。”小紅書執(zhí)行總編輯張沅從平臺視角分享了青年文明培育的實踐與思考。“青年從不缺少發(fā)掘正能量的動力,所以我們在青年的‘內(nèi)容創(chuàng)作’中引領網(wǎng)絡文明。”張沅說,在平臺層面,小紅書不間斷發(fā)起青年視角的正能量創(chuàng)作活動,潤物無聲培育青年文明。比如最近發(fā)起的“出門在外互助父母計劃”,有50萬青年在小紅書達成約定,出門在外,幫助彼此的父母,釋放對上一輩的善意?!澳贻p會回應年輕,文明會滋育文明?!睆堛湔f,這個過程,就是平臺發(fā)揮作用的關鍵階段。

  技術

  數(shù)字化賦能為傳播注入新動能

  百度集團總編輯李小鳴的分享從一段文心一言推出的“蘇軾智能體”視頻開始。李小鳴介紹,這段視頻和這個產(chǎn)品背后,需要大量的專業(yè)史料、專業(yè)知識,還需要專家把關,然后通過大語言模型把蘇軾本人的經(jīng)歷、性格、思考和表達方式等盡可能真實地重現(xiàn)。

  “有了新技術,我們才可以跨越時空與古人對話,同時也能領略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精彩之處?!崩钚▲Q說,隨著技術的日新月異,還會繼續(xù)努力和嘗試探索更多網(wǎng)絡文明的新圖景。

  運用好現(xiàn)代技術,讓正能量傳播有更大流量,這樣的觀點得到不少嘉賓的認同。

  騰訊公司副總裁蔡光忠談到了技術發(fā)展與正能量傳播之間的關系。“技術的發(fā)展會重塑媒體形態(tài)、輿論生態(tài)和文化業(yè)態(tài),帶來更多挑戰(zhàn),也提供更多可能性?!辈坦庵伊信e了幾個案例,比如,利用AI技術“活化”北京中軸線、四川三星堆、敦煌藏經(jīng)洞等文化遺產(chǎn),讓全球用戶穿越時空與中華文明互動?!斑@些探索剛剛邁出了一小步,未來需要我們掌握科技發(fā)展的主動權,不斷推進數(shù)字化賦能,為正能量的傳播注入新動能?!?/p>

  “大語言模型是構建下一代互聯(lián)網(wǎng)的基礎,網(wǎng)絡文明建設面臨新挑戰(zhàn)和新機遇?!北本煼洞髮W新聞傳播學院院長張洪忠從另一個角度分享觀點。他直言,此前的網(wǎng)絡文明建設主要是基于“人”來提供內(nèi)容,但當前社交機器人等AI大量出現(xiàn),AI大模型可以很方便地生產(chǎn)各類內(nèi)容。一句話,網(wǎng)絡文明建設的內(nèi)容供給正在發(fā)生變化。“在內(nèi)容供給側(cè),我們要加強網(wǎng)絡文明建設的提示工程和智能體應用開發(fā)。在文化側(cè),我們要開展反映中國當代文明發(fā)展成效的塑造工作。在用戶側(cè),我們要加強網(wǎng)民的智能素養(yǎng)?!睆埡橹医o出了自己的建議。(四川日報全媒體記者 吳浩 鐘帆)

(責編:李強強、章華維)

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