游客在甘肅省天水市麥積山石窟游覽。（無人機(jī)照片） 　　新華社記者 張智敏攝

在泉州中山路，市民游客觀看提線木偶表演。 　　新華社記者 周 義攝

　　今年以來，全國多地文旅市場繁榮興旺，除了傳統(tǒng)的知名旅游目的地之外，天水、泉州等地憑借地方特色吸引了眾多游客，小城旅游迎來迅猛增長，成為國內(nèi)游的新亮點(diǎn)。

　　特色小城受追捧

　　當(dāng)前，人們出游熱情持續(xù)高漲，國內(nèi)游市場活力迸發(fā)。文化和旅游部統(tǒng)計(jì)顯示，清明節(jié)假期，泰安、淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn)的游客接待量漲幅均超過50%。這些新興旅游目的地成為新熱點(diǎn)。

　　相較于之前熱門目的地多為知名旅游城市或大城市，現(xiàn)在一些特色小城受到游客更多追捧。人們對目的地的選擇更多元，追求獨(dú)特化和差異性，一份美食、一項(xiàng)體驗(yàn)、一個(gè)場景等都可能掀起一座小城的旅游熱潮。

　　繼去年的淄博燒烤、柳州螺螄粉后，今年麻辣燙又帶火了天水。據(jù)去哪兒平臺統(tǒng)計(jì)，自2月26日起，天水的搜索量逐步上升，搜索增速同比增長2000%。清明節(jié)假期，天水酒店預(yù)訂量增長12倍。

　　途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日，天水民宿預(yù)訂量同比增長18.8倍，大同民宿預(yù)訂量同比增長18.5倍，淄博民宿預(yù)訂量同比增長14.5倍，此外，錦州、漢中、徐州、宣城、景德鎮(zhèn)、丹東、延邊等地的民宿預(yù)訂量也增長明顯。

　　去小城感受不一樣的旅程，成為越來越多游客的選擇。據(jù)去哪兒平臺統(tǒng)計(jì)，清明節(jié)假期，廣東湛江、云南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、浙江義烏、江西上饒、湖北恩施、江西景德鎮(zhèn)、河南南陽等地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長2倍以上。

　　獨(dú)特文化有魅力

　　旅游熱度高的這些小城，有著獨(dú)特的文化魅力。近年來，“因吃而動(dòng)，尋味而游”的“味蕾游”成為旅游消費(fèi)新趨勢，眾多小城因獨(dú)特的美食風(fēng)味吸引游客探訪。燒烤帶火了淄博，螺螄粉帶火了柳州，麻辣燙帶火了天水。

　　走進(jìn)春日的洛陽，身著漢服賞牡丹成為城中最美的風(fēng)景。漢服已成為河南洛陽的文旅新符號，吸引著許多游客前來感受這座城市的魅力。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，4月以來，洛陽的旅游消費(fèi)訂單量較3月環(huán)比增長130%，躋身全國前十大旅游目的地。洛陽“漢服”搜索量居全國第二，“男士漢服”搜索量同比增長550%。

　　位于洛陽洛邑古城北門的“洛邑印象漢服文化館”，近期上新了200套春款漢服，化妝臺從4個(gè)增加到8個(gè)，店鋪也升級了跟拍寫真服務(wù)，提前為游客推薦多個(gè)經(jīng)典拍攝點(diǎn)位。店鋪負(fù)責(zé)人張女士介紹，洛陽與漢服有著極強(qiáng)的適配性，許多游客專程前來拍攝漢服寫真。

　　不少洛陽的酒店也提供漢服租賃和妝造服務(wù)。洛見漢服觀影酒店負(fù)責(zé)人胡先生介紹，酒店準(zhǔn)備了約400套漢服，免費(fèi)供住店客人挑選，希望給他們帶來‘一夜夢醒，穿越盛唐’的體驗(yàn)。

　　在福建泉州，許多游客頭戴鮮花，穿梭于古厝間，感受古城的獨(dú)特魅力?！棒⒒ㄓ巍币殉蔀闀r(shí)下泉州最熱的旅游體驗(yàn)，吸引著天南海北的游客，街頭巷尾每天都能看到“移動(dòng)的花?！?。

　　簪花不僅是一種裝飾，更是一種文化。泉州蟳埔女簪發(fā)戴花作為傳統(tǒng)民俗，代表著蟳埔女對美好生活的向往和追求，她們的服飾、頭飾、耳飾別具一格，蟳埔女習(xí)俗已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。簪花游泉州不僅是一種旅游體驗(yàn)，更體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。

　　文旅產(chǎn)品有特色

　　越來越多的小城正在釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能，展現(xiàn)出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授馮凌認(rèn)為，這些小城有沉淀已久的文旅資源和獨(dú)具魅力的文旅產(chǎn)品。近年來，不少城市向市場推出了一大批游客喜聞樂見的文旅精品項(xiàng)目。同時(shí)，漢服熱、博物館熱等彰顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸引力，游客樂意為相關(guān)的文旅產(chǎn)品買單。供需吸引互促是這些城市旅游火熱的重要原因。

　　新興目的地展示出地方特色文化的巨大吸引力。然而，這種熱度能否保持？旅游品質(zhì)是否禁得住考驗(yàn)？

　　新時(shí)代文旅研究院院長吳俊認(rèn)為，一座網(wǎng)紅城市想要持續(xù)保持并擴(kuò)大這種文旅熱度，取決于多種因素。首先，需要保持和提升旅游供給的品質(zhì)和特色，確保游客獲得良好的旅游體驗(yàn)。其次，需要加強(qiáng)城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量。再次，需要加強(qiáng)文旅融合發(fā)展，將出圈的旅游現(xiàn)象與當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、歷史文化等相結(jié)合，打造特色旅游產(chǎn)品和線路，舉辦相關(guān)的文化活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)，吸引更多游客前來體驗(yàn)。

　　小城故事多，愿君來做客。馮凌認(rèn)為，只要保護(hù)傳承發(fā)揚(yáng)好城市的特有文化，找到符合自身特質(zhì)的文旅融合路徑、產(chǎn)品打造模式、傳播推廣方式，相信有更多的文化小城能夠找準(zhǔn)市場定位，成為優(yōu)秀的旅游目的地。

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