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業(yè)內(nèi)談春節(jié)檔:必須要好笑嗎?還是掙錢的好檔期嗎?

2024年02月23日09:43 | 來源:中國新聞網(wǎng)
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原標題:春節(jié)檔還是掙錢的好檔期嗎?

  2024春節(jié)檔已進入尾聲。

  如果要用一個詞來形容今年的表現(xiàn),無疑是“魔幻”。

  一邊是80.16億創(chuàng)紀錄的票房成績(2024年2月10日至17日),一邊是四部電影先后撤檔,以及引發(fā)多方探討的屏攝。

  在馬太效應(yīng)之下,很多從業(yè)者開始思考:春節(jié)檔還是掙錢的好檔期嗎?

  撤是上策嗎?

  提前看完《紅毯先生》后,不少媒體和院線方都達成了一致共識:電影好看但有門檻,沒有爆笑梗,更多是冷峻的諷刺,不是很適合合家歡的春節(jié)檔。

  果然,上映6天后,《紅毯先生》宣布撤檔,表示“期待能在更恰當(dāng)?shù)臅r間,遇到愿意和我們共同完成這部作品的你”。事實上,這已是該片第二次更換檔期,原本定的上映日期是2023年11月17日。

  除了《紅毯先生》,《我們一起搖太陽》《黃貔:天降財神貓》《八戒之天蓬下界》也都先后撤檔。

  春節(jié)檔總共才8部電影一下退出4部,有網(wǎng)友調(diào)侃:真是撤檔元年!

  中新文娛注意到,《紅毯先生》的出品方歡喜傳媒在2023年半年報中曾披露,該片攝制經(jīng)費總額為2.6億元,其中寧浩的導(dǎo)演費為3000萬港元,包含在總攝制費用內(nèi)。考慮到營銷費用等后續(xù)費用以及院線票房分成,《紅毯先生》的票房離實現(xiàn)回本相差甚遠。

  諷刺的是,某票務(wù)平臺給《紅毯先生》錄入的高光時刻是用時6天票房突破8000萬。同樣的時間,賈玲的《熱辣滾燙》票房已經(jīng)26億。

  相比之下,《我們一起搖太陽》《黃貔:天降財神貓》《八戒之天蓬下界》票房更加慘淡。

  “勞民傷財?!币晃毁Y深電影宣發(fā)方負責(zé)人在接受中新文娛采訪時直言,這樣一來等于前期的宣傳全部白費,包括路演以及前期廣告的投放,而且等再次上映預(yù)估票房也不一定好?!捌胀ㄓ^眾原本是知道這個影片的,但并不關(guān)注它撤不撤檔,但是一看沒有了也就不再看了。”

  去年春節(jié)檔,《中國乒乓之絕地反擊》也有過相同境遇,春節(jié)檔上映預(yù)冷后,宣布“宣發(fā)工作存在重大失誤”推遲一個月上映,一個月后票房最終定格在了1億元,并未實現(xiàn)“絕地反擊”。

  必須要好笑嗎?

  很長一段時間,春節(jié)檔都是各個片方必爭的檔期。

  經(jīng)過今年春節(jié)檔后,這個觀點開始被改觀,畢竟要么“過節(jié)”,要么“渡劫”。

  從大數(shù)據(jù)來看,“好不好笑”是在春節(jié)檔吸引觀眾買票的一大因素。

  于是一切開始公式化,即使不在創(chuàng)作時加入大量喜劇元素,宣發(fā)上也得全面跟上。

  雷佳音在出席活動時透露,張藝謀拍《第二十條》時會統(tǒng)計笑點,得出的結(jié)論是比去年的《滿江紅》多;明明是悲情題材的《我們一起搖太陽》則在宣發(fā)上營銷搞笑。

  在中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山看來,這是因為春節(jié)檔的特殊屬性所致?!按汗?jié)主打合家歡的節(jié)日氛圍,影片內(nèi)容還是要和檔期的屬性相吻合。”他認為,《我們一起搖太陽》作為韓延的生命三部曲,其實更適合暑期檔。

  至于從一開始就在營銷上主打搞笑幽默的《紅毯先生》,其實也只是披著“喜劇大片”的作者風(fēng)格強烈的藝術(shù)電影。

  “合家歡春節(jié)檔已經(jīng)是大眾廣泛觀影的新民俗,這部電影觀看門檻太高,很多觀眾是沒法理解導(dǎo)演的藝術(shù)觀念的。”孫佳山告訴中新文娛,搞笑與否其實并非一部電影是否賣座的唯一標準,片方選擇具體檔期時,還是需要考慮影片內(nèi)容與檔期的屬性是否匹配。

  春節(jié)檔還是好檔期嗎?

  顯然,還是。

  在每年的各大檔期中,春節(jié)檔和國慶檔是最被看重的,畢竟沒有暑期檔那么長,相比端午、清明等,又會多出幾天全民假日。

  雖然春節(jié)檔有自帶的氛圍屬性,但是中新文娛查閱了近3年的對比:2021年春節(jié)檔票房78.43億、國慶檔票房43.89億;2022年春節(jié)檔票房60.4億、國慶檔票房14.99億;2023年春節(jié)檔票房67.66億、國慶檔票房27.36億。

  可以看到,春節(jié)檔電影市場的消費力還是遙遙領(lǐng)先的。孫佳山也指出,除夕看春晚,看電影過大年,春節(jié)檔已經(jīng)成為當(dāng)代春節(jié)的新年俗。

  事實上,任何檔期都有馬太效應(yīng)和二八定律,片方如果想避免成為炮灰,需要在定檔前多了解觀眾的需求和檔期的特質(zhì)。

  畢竟市場是殘酷的,春節(jié)檔雖好,可不要僥幸哦。(中新網(wǎng)記者 張曦)

(責(zé)編:羅昱、高紅霞)

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