一、改革背景

成都市廣播電視臺緊緊圍繞成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈、建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)國家使命，著力提高全球化敘事能力，積極拓展國際傳播渠道，全力構(gòu)建自有傳播矩陣，以新發(fā)展理念為“魂”，以公園城市為“形”，堅持國家站位、全球視野、成都表達，面向世界講出講好可信、可愛、可敬的中國故事成都篇章。

在全國大城市中率先建立起一支以美、英、法、澳等多國海歸為主，覆蓋英、法、西、韓等語種的國際傳播專業(yè)團隊Chengdu Plus，在全球擁有位于4個國家的6個國際友臺，在境外9個國際主流電視媒體平臺擁有固定播出時間，覆蓋148個國家10億受眾；自主運營全球主流社交媒體賬號Chengdu Plus，有效觸達美國、英國、法國、日本、韓國、西班牙等123個國家和地區(qū)，海外覆蓋人數(shù)逾8千余萬人。其中，YouTube賬號受邀加入其官方“全球合作伙伴計劃”，獲得YouTube官方流量匹配，成為官方認定的全球優(yōu)秀視頻創(chuàng)作賬號，全球累計觀看時長30萬+小時，粉絲數(shù)和影響力位居全國城市外宣賬號第一方陣；與教育部中外語言交流合作中心、20個海外中國文化中心建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；積極構(gòu)建海外通訊員聯(lián)盟，已發(fā)展遍及30個國家的50余名海外通訊員。

二、 改革舉措

（一）“借船出海”，打通垂直傳播通道

整合國際資源，創(chuàng)新國際合作，在全球范圍持續(xù)拓展國際友臺、友好合作媒體等“朋友圈”，通過人文交流、合作拍攝、節(jié)目落地，豐富傳播載體，精準傳播對象，有效放大中國聲量。

1.拓展國際友臺，深度互動開展國際合作交流。報經(jīng)國家廣電總局批準，與波蘭國家電視臺、澳大利亞國家廣播公司、俄羅斯國家媒體集團圣彼得堡78頻道、俄羅斯金磚國家電視等6家國際主流媒體建立了國際友臺關(guān)系。2019年成都熊貓亞洲美食節(jié)期間，邀請澳大利亞國家廣播公司、波蘭國家電視臺、俄羅斯國家媒體集團圣彼得堡78頻道、尼泊爾ABC NEWS電視臺等來蓉采訪報道，面向各自國家發(fā)布各類報道近20條。在新冠疫情全球爆發(fā)、國際交往受限情況下，創(chuàng)新思維以視頻為載體，通過節(jié)目交流、國際影展等形式開展互動交流。2021年與中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）共同受俄羅斯金磚國家電視邀請，原創(chuàng)的數(shù)十部視頻參加俄羅斯Rossia電影節(jié)、俄羅斯旅游電影節(jié)、印度創(chuàng)新國際電影節(jié)等國際影展展映環(huán)節(jié)，從公園城市建設(shè)、天府國際機場、大熊貓保護等方面展現(xiàn)了中國城市發(fā)展的嶄新面貌。

2.攜手國際友媒，開辟固定播出時段。積極開展國際友好媒體“手拉手”，拓展成都首檔整體落地海外的電視節(jié)目《西望成都》全球落地播出平臺，擁有每周（月）固定播出時段，常態(tài)化宣傳成都城市形象。目前已在英國普羅派樂衛(wèi)視，鳳凰衛(wèi)視歐洲臺和美洲臺、俄羅斯金磚國家電視、尼泊爾ABC News等9大播出平臺，覆蓋境外五大洲148個國家和地區(qū)，收視人數(shù)逾10億人。

（二）以新媒體為重點，建設(shè)新型國際傳播平臺

適應(yīng)國際傳播分眾化、精準化趨勢，加快推進融合發(fā)展，積極布局海外主流社交媒體傳播平臺。系統(tǒng)研究當前國際形勢，以講好中國故事為引領(lǐng)，精心策劃系列視頻，制造爆款效應(yīng)，引發(fā)全球關(guān)注。

1.專業(yè)運營海外社交矩陣，壯大社交媒體傳播力量。Chengdu Plus自2016年開始布局國際主流社交平臺，專業(yè)運營YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等平臺賬號，形成了較完善的傳播矩陣，有效覆蓋海外5000萬受眾，觸達美國、英國、加拿大、韓國等55個國家和地區(qū)。其中，YouTube賬號受邀加入其官方“全球合作伙伴計劃”，獲得YouTube官方流量匹配，成為官方認定的全球優(yōu)秀視頻創(chuàng)作賬號，全球累計觀看時長35萬+小時，粉絲數(shù)和影響力位居全國城市外宣賬號第一名。

2.主動策劃國際議題 多語種視頻“爆款”傳播。瞄準海外社交媒體受眾，策劃和設(shè)置國際議題，以故事化、可視化、數(shù)據(jù)化方式，創(chuàng)新制作《行走成都》《交通成都》《體驗成都》等系列雙語視頻，在YouTube平臺Chengdu Plus賬號上作為固定節(jié)目持續(xù)推出，以小故事、小切口生動展現(xiàn)成都新發(fā)展、新成就，以體驗式、沉浸式等國際受眾喜聞樂見的方式真實展現(xiàn)成都“近悅遠來”的深厚文化、創(chuàng)新品格、生活美學(xué)、時尚氣質(zhì)，多部作品成為國際互聯(lián)網(wǎng)“爆款”。其中，《成都天府國際機場最強使用指南》《體驗成都天府軟件園上班族的一天》等多部作品在境外播放量均超過10萬次。有網(wǎng)友在《行走成都——中國大學(xué)生有多幸福？》視頻下評論道：“我在美國生活，但我真的很羨慕成都的年輕人，這座城市給予了你們太多機會，真是太棒了?！绷碛芯W(wǎng)友在看了《成都天府國際機場最強使用指南》后對成都充滿了向往，并說道：“太震撼了，令人印象深刻，我能在這座機場待上一整天。如果疫情結(jié)束，我立馬就要訂機票到成都來！”系列短視頻在海外社交平臺形成“爆款”傳播，切實有效為講好中國故事作出了成都貢獻。

三、 改革成效

Chengdu Plus堅持守正創(chuàng)新，改革成果呈現(xiàn)出三個鮮明特征。一是開放性強。國際傳播積極構(gòu)建多元參與新格局，實現(xiàn)經(jīng)濟外宣、文化外宣、交往外宣、旅游外宣等多維展示。二是策劃性強。“無策劃不報道”，常態(tài)化進行主動策劃和國際議題設(shè)置，以故事化、可視化、數(shù)據(jù)化方式，面向世界講好美麗宜居公園城市、國際門戶樞紐、經(jīng)濟動能澎湃、大運會等成都故事。三是人文性強。以成都生活城市特質(zhì)推動跨文化傳播交流、促進民心相通。突出傳播天府文化時代價值和現(xiàn)實表達，增強國際受眾對成都的情感認同，推動天府文化走向世界。

（一）積極構(gòu)建海外通訊員聯(lián)盟

為增強國際傳播的親和力和實效性，廣泛凝聚國際力量，團結(jié)國際友人、國際留學(xué)生、親華友華人士等，組成Chengdu Plus海外通訊員聯(lián)盟，建立聯(lián)動機制，用好國際語言語系為中國發(fā)聲，截止到目前已發(fā)展遍及30個國家的50余名海外通訊員。2021年起，開辟常態(tài)化視頻板塊《丈量世界，遇見成都》，切實有效地鼓勵海外通訊員發(fā)現(xiàn)中國元素，傳播中國聲音。

（二）切實推進與國家駐外機構(gòu)的合作

充分開發(fā)和用好國家平臺進行城市國際傳播，創(chuàng)新傳播渠道和合作主體，積極拓展與教育部中外語言交流合作中心的合作，策劃開展“Youthlink中外青年云對話”、“中文+視頻 滋味人生”等項目，以高鐵、大熊貓、美食等中國元素為題材，為全球兩千萬學(xué)習(xí)中文的外國青年制作視頻課件，吸引海外“Z世代”青年感知中國、了解成都。

（三）實現(xiàn)成都故事全球化、區(qū)域化、分眾化表達

策劃制作《有一種生活美學(xué)叫成都》《中國成都的問候》等系列英文視頻有針對性地進行國別精準傳播?！队幸环N生活美學(xué)叫成都》通過新加坡、曼谷、柏林、拉巴特等近20個中國文化交流中心，全球55個國家100多個海外文化經(jīng)貿(mào)交流機構(gòu)、商協(xié)會發(fā)布，有效依托國家駐外機構(gòu)渠道助力，取得優(yōu)異的傳播效果。2021年9月，在國務(wù)院新聞辦公室主辦的第七屆全國對外傳播理論研討會上，該片代表成都作為唯一的副省級和省會城市代表，榮獲全國六大對外傳播優(yōu)秀案例獎。

（四）與國際頂流機構(gòu)建立合作關(guān)系

2021年春節(jié)，全球疫情阻隔下，大力拓展與海外頂流體育機構(gòu)合作，聯(lián)手歐洲“五冠王”德國拜仁慕尼黑足球俱樂部，精心策劃制作《中國成都的問候——2021年德國拜仁球星新春送祝?！?，創(chuàng)新開展了一場向世界展示中國文化的全球傳播活動，并譯制成德、英、法、日等多個語種進行全球傳播。視頻巧妙通過視頻制作手法，將中國成都與德國慕尼黑串聯(lián)起來，讓身處德國慕尼黑的諸多國際頂級球星深刻感受到中國文化的魅力，世界足球先生萊萬多夫斯基、拜仁和德國隊雙料隊長諾伊爾等世界頂級球星在德國慕尼黑安聯(lián)球場用“成都，巴適”等地道四川話，用最中國的方式送上新春祝福。視頻結(jié)尾，歐洲最現(xiàn)代化的頂級球場——德國慕尼黑安聯(lián)球場第一次用漢字為中國新年亮燈，向全球球迷展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)新年的魅力。短視頻已在全球60多個國家和地區(qū)廣泛傳播，在海外新媒體平臺全網(wǎng)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)量逾100萬人次。

（五）聯(lián)合制作大型紀錄片展示城市魅力

聯(lián)合成都大學(xué)天府文化研究院聯(lián)合制作的“天府文化對話世界”大型雙語系列紀錄片于北京時間2023年2月5日起，通過近百個主流社交媒體賬號全球同步首播；鳳凰衛(wèi)視歐洲臺、澳門有線電視、香港衛(wèi)視等境外電視媒體在黃金時段播放；新華社、中國日報、中新社、CGTN等中央涉外媒體，日本東京、新加坡、荷蘭海牙等16個海外中國文化交流中心海外社交媒體平臺宣介推廣。截至目前，紀錄片在YouTube平臺播放時長超5000小時，在海外社交平臺總播放量超500萬次，觸達全球128個國家和地區(qū)的10億受眾。英國、墨西哥、荷蘭、日本等多國考古界、科學(xué)界、高校學(xué)者、知名人士紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點贊，全球傳播效果顯著。

（六）國際傳播成果獲得廣泛肯定和認同

《成都構(gòu)建“天府文化”對外話語傳播體系》等4篇傳播案例經(jīng)驗材料被推廣；Chengdu Plus國際傳播案例被由國家廣播電視總局2022年《中國廣播電視年鑒》收錄，作為典型案例在全國業(yè)內(nèi)外大力推廣。累計原創(chuàng)多語種視頻超過17000分鐘，88次榮獲國家、省市獎勵，其中22次榮獲國家權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)的大獎，近30部作品成為國際互聯(lián)網(wǎng)“爆款”。

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